El posicionamiento web en buscadores, es la optimización de las palabras claves o “SEO” de una marca, producto o servicio en internet. El trabajo que hace Vao Comunicaciones, es integrar en su portafolio de trabajo, las mejores herramientas para lograr un buena ubicación de los conceptos básicos que se quieren transmitir, de tal modo de lograr una fácil pesquisa al momento de búsqueda de resultados de un concepto puntual en Google, Bing u otros buscadores.
Internet y las redes sociales, tienen sus secretos. Y sólo los verdaderos expertos los conocen y manejan de la mejor forma. Para muestra, un botón. El llamado “posicionamiento en buscadores” o simplemente “SEO”, es lo que en tecnología informática se describe como la optimización orientada a buscar la mejor forma de encontrar vocablos a palabras simples, que permitan al usuario acceder con facilidad a la información que requiere con rapidez, mejorando el posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados de Google, Bing, u otros buscadores de internet.
El uso de las palabras claves ha sido una tónica constante en el universo del marketing tradicional y digital desde hace décadas. El recurso de insertar vocablos simples o frases conocidas, siempre ha ayudado a publicistas, empresarios y clientes a comunicar y entender de la mejor forma posible un mensaje publicitario. Sin embargo, con la llegada del nuevo milenio y sobre todo con el advenimiento de las redes sociales, esto ha cambiado sustancialmente. Hoy, tanto las marcas y empresas como los usuarios, privilegian la variable tiempo por sobre todas las cosas. Todo es vertiginoso en este universo digital, por lo cual, usar términos que resulten familiares para una búsqueda específica, no sólo ayuda considerablemente a quién lo hace, sino que ayuda al desarrollo de contenidos y objetivos de quienes los generan.
En Vao Comunicaciones queremos simplificar la tarea de búsqueda de nuestros clientes y usuarios, explicando didácticamente en qué consiste el uso de este llamado “SEO”, herramienta ideal para que los motores de búsqueda de internet, conduzcan rápidamente al tema requerido, como asimismo resulta una excelente ayuda para impulsar contenidos puntuales en las llamadas campañas de marketing digital.
Palabras, sacan palabras
El uso de vocablos o palabras claves es fundamental en el trabajo del marketing digital moderno. Los llamados “motores de búsqueda” de internet, le asignan un valor especial a todo contenido que utilice constantemente este concepto. Pero ojo, no es lo único que le brindará un valor agregado a una marca al momento de posicionarlo por sobre la competencia.
Según la empresa norteamericana, SEMrush, una compañía de software, especializada en la comercialización de análisis de marketing y visibilidad en línea, el llamado “SEO” o uso de palabras claves no es la única garantía de un buen posicionamiento en internet. Quienes crean esto, caen en un craso error. Encima de las palabras clave están elementos como las visitas directas al sitio, el tiempo en el sitio, las páginas por sesión, la tasa de rebote, los dominios totales de referencia, los backlinks, la longitud del contenido, entre otras variables. Por lo mismo, este uso de palabras claves, es sólo la punta del iceberg de un cúmulo de otros recursos que en la sumatoria logran el ansiado posicionamiento web, objetivo fundamental de toda marca en internet.
Cuando agencias especializadas como Vao Comunicaciones manejan y trabajan a plenitud estos conceptos, los clientes pueden estar tranquilos que sus mensajes están con los expertos correctos y que llegarán a su público objetivo de la mejor y más inteligente forma posible. Sólo es cosa de entender cómo trabaja Google, especialmente cuando se comprende la forma en cómo se maneja el llamado “rankbrain” o algoritmo, herramienta que mide el número de veces que se repite una palabra clave y que le brinda la posibilidad de discernir la importancia o no de ese contenido en el posicionamiento general de un texto específico.
Cuatro consejos básicos para un buen posicionamiento SEO
Según la compañía Sprout Social, dueña y fabricante del software de gestión de redes sociales de similar nombre, cuatro son los pasos básicos a ejecutar por los responsables de un buen posicionamiento SEO en una campaña de marketing digital:
- Diseñar una tarea de temas relevantes
Lo primero que hay que hacer, es contar con una lista de temas que sean primordiales para la empresa. Si la marca se maneja básicamente a través de redes sociales, obviamente hay que pensar en palabras SEO, mail marketing, redes sociales, búsqueda de influencers, entre otros tópicos. Esa es la clave del éxito.
- Obtén sugerencias de palabras clave de Google
Hecha la lista de temas relevantes, el siguiente paso es construir palabras claves más abarcadoras del concepto que se quiere difundir. La idea es que los motores de búsqueda entreguen todas las posibilidades que abarque la lista de palabras iguales o similares que usaremos como SEO.
- Descubre búsquedas relacionadas
En este ejercicio, la idea es que busquemos en Google conceptos relacionados a nuestra palabra SEO. Ejemplo, si se busca “marketing digital”, el buscador arrojará conceptos como “marketing digital wikipedia”, “importancia del marketing digital”, “marketing digital agencia”, etcétera. Para ello solo es necesario acudir a la parte inferior de la página de resultados de búsqueda y consultar los resultados que aparecen en el apartado de “Búsquedas relacionadas con (la palabra clave buscada)”.
- Filtra tu lista de palabras clave
Si bien vamos a realizar todos los pasos sugeridos para poder posicionar de mejor manera nuestras palabras claves, existe un método que ayudará aún más y que es crucial para una buena ubicación de nuestra palabra SEO. Esto se hace a través de herramientas específicas de internet como son Keyword Planner de Google (para que funciones se necesita contar con cuenta en Google Ads), u otras similares como Keywordtool.io, Moz Keyword Explore, BuzzSumo o incluso el propio Sporu Social.
El proceso consiste en cargar las listas para consultar los volúmenes de búsquedas y tráfico estimado de cada término. Con ello será posible estimar cuántos clics e impresiones se pueden obtener. Todos estos datos son necesarios para lograr un buen posicionamiento a través de palabras SEO.
Una vez que se tiene toda esta información de las palabras clave, lo siguiente es apuntar a esas con el promedio más alto de consultas, impresiones y clics pero que tengan un nivel de competencia que vaya de bajo a intermedio. Este es el trabajo que hacemos todos los días en Vao Comunicaciones para con nuestros clientes y que hoy está abierto para todas las marcas que busquen el éxito en la web.