Las palabras clave constituyen la parte más importante de cualquier estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO), ya que son las consultas que las personas utilizan para encontrar contenido, marcas, productos y servicios en la web. Al integrar consultas de búsqueda populares en tu contenido, facilitas que los prospectos te encuentren y que tu sitio web aparezca más arriba en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs). Sin embargo, no todo es tan sencillo.
Las consultas de búsqueda realmente pueden afectar mucho tus clasificaciones, pero solo cuando se utilizan correctamente. Para aprovechar al máximo estas palabras clave, es importante conocer las diferencias entre ellas y cómo cada tipo afecta tu SEO.
En general, las frases de búsqueda se pueden dividir en tres categorías:
- Fat-head: 1-2 palabras como «zapatos».
- Middle: 2-3 palabras como «zapatos de mujer».
- Long-tail: 3 o más palabras como «mejores zapatos de mujer en Amazon».
Las palabras clave de cola larga son consultas más extensas y precisas. Normalmente, tienen volúmenes de búsqueda y competencia más bajos, pero a menudo tienen tasas de conversión más altas.
Gracias a su especificidad, estas consultas indican una intención de usuario más sólida. Las personas que las utilizan generalmente tienen una mejor idea de lo que están buscando. Por lo tanto, si comienzas a usarlas en tu contenido, puedes atraer un tráfico de mayor calidad y aumentar tus conversiones.
Cómo encontrar palabras clave de cola larga
La investigación es clave para el uso efectivo de palabras clave en SEO. Te ayuda a determinar qué consultas utilizan tus prospectos al buscar en Google, analizar estas consultas y seleccionar las que fortalecerán tu estrategia de contenido y tu táctica de marketing en general.
Entonces, ¿cómo encuentras las consultas de cola larga adecuadas? Aquí hay cuatro tácticas principales que te ayudarán:
Utiliza la herramienta de planificación de palabras clave de Google: Google, como el motor de búsqueda más popular, sabe lo que sus consumidores buscan en la web. Por lo tanto, una de las formas más fáciles de mejorar tu campaña de SEO es utilizar la Herramienta de Planificación de Palabras Clave de Google. Esta herramienta genera una lista de consultas basadas en tu configuración en segundos y te proporciona información valiosa sobre cada una. Puedes aprender el volumen de búsqueda, la competencia e incluso las previsiones futuras para cada consulta. Lo mejor de la Herramienta de Planificación de Palabras Clave de Google es que es completamente gratuita.
Utiliza otras herramientas de investigación de palabras clave: Además de Google Planner, existen muchas otras herramientas excelentes que te ayudarán a generar ideas adecuadas para tus campañas y analizar el impacto de tus palabras clave en el SEO. Algunas de estas herramientas son gratuitas y otras pueden ser de pago. En cualquier caso, hay muchas opciones para elegir. La única pregunta es cómo elegir la correcta. Por suerte, puedes usar sitios web como Top 10 (https://top10seosoftware.com/
Analiza los sitios web de tus competidores: A diferencia de las consultas simples y directas de «fat-head», las palabras clave de cola larga son mucho más específicas. Deben estar perfectamente alineadas con tu nicho específico y el tipo de producto/servicio. Debido a esta razón, encontrar ideas adecuadas para tu marca puede ser un desafío. Ahí es donde entra en juego el análisis de competidores. Para empezar, identifica a tus competidores directos y haz una lista de ellos para un proceso más conveniente. Luego, analiza a fondo sus sitios web y blogs. Con la ayuda de herramientas de investigación competitiva, encuentra palabras clave de cola larga utilizadas por tus competidores. Después, analiza estas consultas en términos de volumen, competencia y efectividad, y selecciona las más fuertes para tu estrategia.
Pregunta a tus clientes lo que están buscando: Si te preguntas cómo encontrar consultas que tu público objetivo utilice con más frecuencia para encontrar la información y los productos que necesita, una de las mejores maneras de identificarlas es preguntar directamente a tu audiencia. Este enfoque puede proporcionar información mucho más valiosa que cualquier otra herramienta. Anima a tus clientes y prospectos a compartir comentarios. Además, aprovecha las preguntas por correo electrónico y las encuestas para recopilar más datos. Después de recopilar suficiente información, analiza el lenguaje que utiliza tu público objetivo para describir sus necesidades y puntos débiles o las preguntas relacionadas con tu marca y tus productos. Utilizando este enfoque, deberías poder identificar frases clave potenciales para tu estrategia de SEO.